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近几年,依托于小红书、抖音、B站等平台,国货美妆迅速兴起,在线上积累了不少口碑。但同时,伴随着高透明度的信息带来了消费者消费观念的转变,线上消费的弊端以及消费者的需求变化逐渐变得不容忽视。调色师货架对于品牌方来说:线量越来越贵,线上宣传和推广的玩法面临着创新困难的境况,他们急需找到新的破局点;对于消费者来说:线上购物痛点就是图片与实物不符,调色师货架市场报价,被种草之后踩雷等。基于这样的环境,加之新零售概念的推动,许多头部企业纷纷重新拥抱实体经济,共同争夺线下这一块蛋糕。

不同于以往门店仅用两个岛柜呈现护肤、洁面和卸妆品类,上海环球港店还开辟了如男士彩妆线、护肤彩妆线、成分彩妆线等小众品牌和趋势专区。同时,此次上海首店的化升级,跳脱了外界对于THE COLORIST调色师定位平价的刻板印象,其产品矩阵甚至比丝芙兰更多元化。调色师货架正如色师CEO彭瑶总结的那样,THE COLORIST调色师的成功在于:用大规模集合 快时尚速度的模式重构新业态,调色师货架新款式选择,品牌的生命周期决定了它的长期价值,只有平台属性的定位,才不会因为某一个品牌的周期影响门店发展.





THE COLORIST调色师的目标客群聚焦14~35岁年轻一代,两年筹备期对新人群的消费行为和消费习惯进行了大量用户调研,因此整体的品牌风格上都更年轻时尚有调性,并且成功把欧美日韩等小众潮流品牌在中国市场孵化爆火,可以说,THE COLORIST调色师是年轻人的家彩妆集合店。涵盖了唇部、眉部、眼部、底妆、指甲及化妆工具共7大品类,甚至香水等琳琅满目的彩妆产品。

如何从激烈的战局中脱颖而出,形成真正的核心壁垒,保持持续吸引顾客的能力,并早日实现规模化盈利,是这些新式美妆集合店必须考虑的问题。而对于被拍在沙滩上的前浪们来说,巨大的美妆消费市场仍客观存在,美妆零售也不是赢家通吃的行业,关键是要真正抓住消费者需求的变化和市场变化,来不断做出调整和革新。调色师货架



经济学上,“消费者愿意支付的价格≌消费者获得的满意度”,也就是说,同样的洗衣粉,满足消费者需求层次越高,消费者能接受的产品定价也越高。市场的竞争,总是越低端越激烈,价格竞争显然是将“需求层次”降到低,消费者感觉不到其他层次的“满意”,愿意支付的价格当然也低。调色师货架庞大的市场不断吸引着新入局者。与传统美妆集合店黯然撤退形成鲜明对比的是,以THE COLORIST调色师为代表的本土美妆集合店在疫情之后爆发,一度出现数店同开的火爆形势,以“狂奔”的姿态加速攻城略地。

作为国内外彩妆品牌探索新零售的核心阵地, THE COLORIST调色师将进一步推动及赋能美妆行业实现内容变革,调色师货架平面图设计,新彩妆时代。THE COLORIST调色师不仅集合了全球的彩妆品牌,也是在国内引入男士彩妆、无性别彩妆、护肤彩妆等前沿概念的彩妆集合店。彩妆业态的“人货场”已进入蓄力待发的阶段,THE COLORIST调色师如今也加入了竞争的队伍,而且正是进入市场的好时机...调色师货架





对于THE COLORIST美妆类产品而言,因肤质、肤色等方面差异,可能更需要去线下店体验,特别是在现在个性化当道的背景下,个人体验 打卡晒图引话题对美妆来讲,易被消费者接受并形成固定消费习惯。调色师货架某种程度上,在一个实体门店集成了众多潮牌、潮品,对于消费者而言是节约时间成本和试错成本,更容易让消费者完成购买决策。而电商平台缺少了‘试’这一项重要功能,消费者对于产品的好奇、新奇感需要延迟满足。。

迎合新生代客群“爱新鲜、爱打卡”的消费新趋势,自推出市场就被打上“高颜值”标签的THE COLORIST调色师,已是火遍全渠道的“网红”。到店打卡,线上分享,再引流到线下消费,消费者的自发传播也助推形成流量闭环。对购物中心而言,THE COLORIST调色师不仅仅是简单的彩妆新零售品牌,而是带有高颜值、新潮流、年轻等标签的。调色师货架



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