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广州莫凡货架有限企业

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2019年 5 月以来,团队陆续推出了生活方式的主力店铺“KKV”以及纯彩妆集合店“THE COLORIST调色师”。无论是社交媒体的话题传播度还是店铺的实际收益,这两个新品牌都已经超过团队预期。道具创始人兼CEO吴悦宁表示认为,虽然不同品牌所面向的品类不同,但是对于一些能力的需求是共通,“后台供应链做得足够重、再通过中台赋能新品牌运营,前台自然能够做轻、跑得更快。”

例如 THE COLORIST 调色师在品牌筛选过程中就参考了 KK集团的品牌库来保证店内的品牌足够,在体验上,THE COLORIST 又主打全比例试用、去 BA 化无打扰。对于KK集团来说,多品牌战略并不是一个资源分散的过程,更多起到的是 1 1gt;2 的效应:在中台的支撑前提上,从供应链、品牌配合、用户运营以及后期的商业地产权益等都能够实现成本的边际效应递减。道具





在吴悦宁看来,“大量线下零售赛道值得重新做一遍”,新人群、新商品、新场景正带来全球零售消费市场的重构与变革,在这个大背景下,KK集团希翼借助数据化、全渠道化来推动进口品乃至泛零售行业的重构。入选本次《2020中国具潜力新品牌100》榜单的THE COLORIST调色师,也是近年来美妆新消费领域崛起的,作为国内新美妆集合品牌,也是目前市场份额和影响力品牌之一。

THE COLORIST调色师CEO彭瑶深度分享了调色师增长背后,对于新人群、新场景的深刻洞察,以及从选品和渠道策略出发,对零售效率的本质思考。她指出,一个长期而伟大的品牌,没有一个不是以消费者需求作为品牌底层创新的战略逻辑。“如果想要成为长红品牌需要具备一种能力,那就是持续迭代创新的能力。要与消费者做朋友,才能与时间成为朋友。”彭瑶表示不管消费代际如何更迭,不变的永远是他们对美好生活可能性的持续追求,这是本质。道具



背靠KK集团的THE COLORIST调色师以及与名创优品师出同门的WOW COLOUR,几乎都在一年时间内开出了300 门店,在市场份额上抢占了先机。为何美妆集合店会如此受欢迎?道具近日,伶俐道具店面设计,封面资讯记者在位于晶融汇的HARMAY看到,即便是工作日,店内各个货架前都被年轻人围着,还有消费者在与全新的春天氛围装饰拍照打卡。已经选购完商品的消费者,个个手提一箩筐商品,分别在付款区排队等待,完成这后一步,一箩筐商品就属于他们。

美妆集合店有几个明显特点,这些特点恰似吸引年轻人愿意为之排队、逛与打卡的原因。,品牌丰富,触手可得。在几百平方米或上千平方米空间内,各种化妆品、护肤品、小样聚集在一起,几乎都是免税店价格,可免费试用。相比线上,在这里付完钱,立马就可得到。道具





门店内部设计个性化强烈,比较符合时下Z世代年轻人视觉、感官审美。调色师彩色美妆蛋墙面、符合年轻人追求的简约格调、前沿与脑洞设计。THE COLORIST调色师。风格定位:主打平价 轻奢的新彩妆集合平台。拥有70 海外彩妆品牌,6000 SKU商品池,调色师道具厂家定制,由后台销售数据决定更新去留。店铺的明亮色彩给人以视觉冲击感,店内装置的美妆蛋彩虹墙、口红墙是很多年轻人为之拍照打卡的圣地。

瞄准Z世代,THE COLORIST调色师推陈出新吸引年轻人基于对这些群体的洞察,THE COLORIST调色师将美妆集合店从场景到选品再到服务都进行重新定义。“大家首先用大规模集合 快时尚速度的模式重构新业态,准确的平台属性定位决定品牌长期价值,再从视觉、空间形象反传统,通过的空间美学带来吸睛亮点和沉浸式体验,以数据驱动的方式做动态调场,枣庄道具,不断迭代品牌和陈列,持续给消费者新鲜感。”道具



2019年下半年以来,以HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、WOW COLOUR为代表的新型美妆集合店的热潮一直延续,并在市场萧条的疫情期间快速恢复,让人不禁怀疑,干掉传统美妆实体店的,未必是李佳琦、薇娅等头部带货博主。道具随着追求个性的Z世代登上消费舞台,以及新国货品牌深入人心,中国本土美妆集合店异军突起,霸占街头巷尾。各大品牌竞争激烈,在线下渠道的主战场中,谁能持续与消费者同频,突破重围?还有待时间验证。

炙手可热的新“网红”,性价比挺高的,3.9元一个美妆蛋、10元一支口红、30元一盒眼影,我逛了两个小时,还在美妆蛋墙前拍照,分享到小红书上,不少点赞。”在广州上班的90后女生Kay上周去了THE COLORIST调色师广州丽影广场店,收获不少。在她看来,没有哪个女生架得住店里琳琅满目的商品和沉浸式消费体验的。THE COLORIST调色师是一家美妆集合店,单店拥有70余个海内外彩妆品牌,超6000个SKU商品,主要针对14~35岁的消费客群。道具





THE COLORIST调色师也的确让消费者体验感更好——色调上没有给人以距离感的“千篇一律的黑”,销售模式上也没有配备站在货架旁“虎视眈眈”的导购,而是以革新的彩妆陈列样式,通过 打造开放式的购物空间、大比例的试用区域,让消费者沉浸其中,nome道具批发输出,轻松自如地边逛边试。底妆、眼影、口红、腮红、指甲……

在500㎡的极简艺术空间里,THE COLORIST调色师用全新的结构主义陈列方式,按 品类区 品牌区来划分美妆区域 ,让消费者被产品包围,更容易触达、试用商品,同时引导“逛”完所有区域,从而完成购买。迎合新生代客群“爱新鲜、爱打卡”的消费新趋势,自推出市场就被打上“高颜值”标签的THE COLORIST调色师,已是火遍全渠道的“网红”。到店打卡,线上分享,再引流到线下消费,消费者的自发传播也助推形成流量闭环。道具



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